Les jeux concours et le social média : 4 success-story

Envie de promouvoir votre site, votre entreprise, vos produits et/ou services ? Besoin d’optimiser votre visibilité sur les réseaux sociaux ou de fidéliser vos clients ? Misez alors sur les jeux concours pour un résultat rapide et efficace. Aujourd’hui, avec l’utilisation massive du mobile, cette stratégie de communication est de plus en plus prisée sur les réseaux sociaux et les entreprises ont bien compris les enjeux. Nous vous présentons quatre mécaniques de jeux concours de célèbres marques qui ont connu de véritables succès.

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Domino’s Pizza

Avec son jeu concours Mogul Pizza, Domino’s Pizza a réussi à faire parler de lui. Ce concept révolutionnaire bien pensé et bien maîtrisé du géant de la pizzeria a produit son petit effet, surtout auprès des principales cibles du groupe : les jeunes âgés entre 18 et 30 ans. Le jeu concours publié en Australie incite les participants à créer leur propre pizza pour ensuite la promouvoir sur les réseaux sociaux auprès de leurs amis. Ces derniers sont encouragés à voter pour la pizza créée et celle qui totalise le maximum de vote est proposée à la carte des Domino’s Pizza. Le créateur de la pizza touche ensuite un pourcentage sur les ventes. Le succès de cette stratégie marketing n’est plus à prouver. Le concept a permis à l’enseigne d’augmenter rapidement sa clientèle dans les différents points de vente. De la création à la commercialisation, cette opération reflète la politique de vente de Domino’s Pizza. Pour appuyer cette idée géniale, la pizzeria a agrémenté son jeu concours d’un design graphique très alléchant pour communiquer les valeurs de la marque et pour capter l’attention de l’audience.

Yves Rocher

La marque est très suivie sur les réseaux sociaux puisqu’elle comptabilise plus d’1 million d’abonnés. Symbole de la beauté et du bien-être, l’enseigne offre également un bon exemple de sa stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Forte de plus de 50 ans d’expérience, elle publie régulièrement des jeux concours sur sa page Facebook dans le but de générer du trafic et fidéliser les clients. Le dernier en date consistait à remettre dans le bon ordre l’utilisation de 3 produits (gelée, lotion et crème) de la gamme Hydra Végétal. Une dizaine de gagnants tirés au sort le lendemain a pu recevoir en cadeau les 3 produits. En divertissant ses abonnés, Yves Rocher réussit à asseoir sa notoriété et à faire adopter ses produits.

Diadermine

Pour viser de plus près ses cibles, l’enseigne de cosmétique française a réalisé un jeu concours en proposant à toutes les femmes soucieuses de leur apparence de devenir l’égérie de la marque. Pour accéder à leurs rêves, les participantes devaient tout d’abord se prendre en photo avec en fond un mur Diadermine disponible dans les magasins Carrefour. Ensuite, elles ont été invitées à adresser leur photo sur le compte Facebook de Diadermine par message privé pour que la marque puisse la publier sur son mur par la suite. Les 5 photos qui ont obtenu le plus de mentions « j’aime » ont dû répondre à la question « qu’est-ce qu’une bonne routine beauté ? » pour remporter le concours. Grâce à ce concours, la marque a vu son taux d’engagement augmenter rapidement ainsi que le nombre d’abonnés sur sa page.

Kiabi

La marque de vêtements la plus connue de France pour ses prix imbattables a bien conscience de l’importance de la mise en place d’une stratégie marketing ludique et efficace. Pour animer sa communauté qui compte plus de 4 millions d’abonnés, elle a récemment mis en place un jeu concours à l’occasion de la journée internationale du bonheur le 20 mars. Le but était de rajouter sa propre photo devant un filtre réalisé par la marque et de la partager en commentaire en répondant à la question « quel serait votre moment de rêve ? ». Ainsi la gagnante tirée au sort le lendemain a pu voir son moment de bonheur réalisé (un shooting photo ou un bon d’achat). Avec ce jeu, Kiabi a ainsi séduit ses abonnés en surfant sur la tendance des filtres photos, de plus en plus utilisés aujourd’hui. Il ne vous reste plus qu’à vous inspirer de ces exemples de jeux concours pour créer les vôtres et ainsi vous démarquer de vos concurrents. Une règle : soyez créatif, fun et original !