Comment l’Inbound Marketing peut (aussi) aider votre communication digitale ?
L’Inbound Marketing est une stratégie consistant à attirer le client sur son site web en lui proposant du contenu de qualité. Cette approche, conceptualisée il y a une dizaine d’années par l’éditeur américain Hubspot, prouve chaque jour son efficacité pour attirer des leads. Dans le Marketing mix nouvelle génération, la communication n’est pas absente. Au contraire, la mise en place d’une approche entrante (« Inbound ») est un puissant levier de promotion pour son activité et son image de marque. Voici quatre conseils pour améliorer votre communication digitale dans le cadre d’une approche de type Inbound Marketing. 
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Conseil n°1 : Dirigez votre trafic vers des pages précises de votre site
Une bonne communication est une communication ciblée. Il est important que vos publications soient correctement dirigées et diversifiées, pour qu’elles s’adressent à tous les segments de votre clientèle. Chaque post de blog, chaque tweet ou publication sur Facebook doit avoir un objectif défini, pour attirer précisément un type de client et déclencher de sa part, une action spécifique. Offrez des liens vers des pages précises dans votre blog ou vers des sites pertinents afin de développer aussi votre référencement en demandant, les cas échéant, des backlinks (liens retours vers votre site). En faisant ainsi, vous proposerez un message dédié à votre clientèle-type et augmenterez l’impact de votre communication vers celle-ci.Conseil n°2 : Produisez du contenu en rapport avec l’actualité
Si les internautes viennent sur votre site, c’est généralement parce qu’ils y cherchent des informations précises. Il arrive souvent qu’ils souhaitent également obtenir des nouvelles fraîches. Pour cela, vous devez régulièrement mettre à jour vos données en mettant en place une veille efficace sur les sujets en rapport avec votre entreprise. Plusieurs outils de monitoring vous permettent de trouver facilement ces sujets. Notez aussi que les actualités servent également à améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Les sujets d’actualité sont souvent plus recherchés par les internautes que le contenu dit « evergreen » – c’est-à-dire le contenu avec de l’information toujours pertinente quelle que soit le moment. Il est certes essentiel de parler de vos services et de vos produits pour séduire de nouveaux clients, mais pensez à les contextualiser dans l’actualité de votre marché. En termes de communication, c’est une arme très efficace.
