Comment faire de la publicité sur Instagram ?

Propriété de Facebook depuis avril 2012, Instagram permet de partager ses photos et réagir aux photos des autres. Les annonceurs peuvent désormais faire apparaître des vidéos ou des photos commerciales au milieu des fils d’actualité utilisateur. Ces publicités permettent à n’importe quels particuliers ou PME de promouvoir sa marque, un service ou un produit.

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Générer du trafic sur son site via Instagram

Commencez par lier votre compte Instagram à votre page Facebook : sur votre page Facebook cliquez sur « Paramètres » puis « Publicités Instagram » et enfin « Associer un compte ». Cette simple manipulation vous permet de créer une campagne Insta (Instagram Ads) via la plateforme Facebook Power Editor (cette même plateforme vous permet de faire des pubs Facebook) :

• Rendez-vous dans le Power Editor (loggez-vous avec votre compte).
• Allez dans « Gérer les campagnes » puis cliquez sur « + Créer une campagne ».
• A partir de là, vous nommer votre nouvelle campagne et créez une première publicité personnalisée.

Nota : pour pouvoir insérer un « call to action » qui renverra vers votre site, la photo de la publicité devra respecter certaines normes (idéalement 1080 x 1080 pixels, avec un texte de moins de 300 caractères, hashtags compris). Les « call to action » sont variés : « Réserver maintenant », « Contactez-nous », « Télécharger », « Acheter » …

Comment promouvoir son app mobile via Instagram

Là encore, le Power Editor vous permettra de promouvoir votre produit. La différence avec le format précédent réside dans le « call to action », qui sera un :

• « Acheter » (pour les apps payantes),
• « Installer »,
• « Utiliser »
• « Jouer » (pour les jeux vidéo pour mobiles).

Le format vidéo : une option publicitaire qui marche !

Si la photo a un impact visuel certain, la vidéo peut apporter un plus et vous démarquer des autres annonceurs. Le mouvement et l’audio ajouteront de la force à votre message publicitaire. Instagram permet la promotion d’une marque ou d’un produit via une vidéo de 30 secondes maximum, au format paysage ou portrait. Les prérequis techniques à respecter seront :

• Format .mp4
• 30MB max
• Texte d’accroche inférieur à 125 caractères
• Image de couv (thumbnail) : le ratio texte/image ne doit pas dépasser 20%
• Résolution minimum : 600 x 315 pixels (1.9:1 format paysage) / 600 x 600 pixels (format carré)

Les autres formats pub

Instagram ne s’arrête pas là et propose aux annonceurs des publicités carrousel (format intermédiaire entre la photo isolée et la vidéo) et des publicités sous forme d’histoires instagram. Découvrez tous ces formats sur le site officiel : business.instagram.com Avant de faire de la publicité sur Instagram, il faut donc bien cerner son besoin : générer du trafic, vendre une app mobile, construire une image de marque… A chaque objectif son format pub idéal.

Cibler son audience…

Une publicité qui n’est pas ciblée est une publicité inutile voire nuisible. Elle donnera une très mauvaise image de votre marque ou produit si la personne qui reçoit la publicité ne fait pas partie de votre clientèle potentielle. Le Power Editor vous donne la possibilité de cibler votre audience selon un lieu géographique et des données démographiques telles que l’âge de la personne, son sexe ou encore ses centres d’intérêt. Ces premiers filtres évitent aux annonceurs les erreurs les plus grossières : par exemple, vendre des cosmétiques à un homme retraité… Mieux encore, vous pourrez créer une audience essentiellement composée de clients existants ou de clients similaires à vos clients habituels. Instagram vous aide à tenir compte des comportements d’achat récents. Vous pourrez par exemple toucher des personnes ayant aimé votre page Instagram ou ayant déjà acheté chez vous ou chez votre concurrent direct. Vous êtes ainsi sûr de vous adresser aux bonnes personnes. Prêt(e) à vous lancer ? Rendez-vous sur la plateforme d’annonces publicitaires.