SEO - Référencement Naturel

Le SEO (Search Engine Optimization) ou Référencement Naturel est l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser un contenu web (une page internet, une vidéo, une image, des publications sur les réseaux sociaux…) pour les moteurs de recherche (search engine). C’est donc un vaste ensemble qui concerne aussi bien la rédaction web que le traitement des images ou encore l’analyse du trafic. Sans oublier le référencement payant (campagnes Google Ads/Adwords), complémentaire du référencement organique.

01 Pourquoi faire du SEO ?

90% des ventes ont un rapport direct ou indirect avec le web. Quand les acheteurs n’achètent pas directement en ligne, ils effectuent une recherche préalable pour se renseigner sur l’entreprise et son offre. Plus de 80% de ces recherches se font d’ailleurs via un smartphone (d’où l’importance d’avoir des sites responsives qui chargent rapidement en 3G et a fortiori en 4G).

Conclusion : vous devez absolument apparaître dans les premiers résultats de recherche (pour les requêtes qui vous intéressent). Et de préférence via votre site internet et/ou votre blog.

02 Google : premier moteur de recherche au monde

Google concentre 95% des recherches utilisateur en France et environ 80% à l’échelle mondiale. Le moteur de recherche trie chaque jour les contenus selon plusieurs critères, dont la pertinence du contenu par rapport à la requête (aux mots clés employés).

90% des internautes s’arrêtent à la première page de résultats de recherche. Ils n’iront pas au-delà. Dans certains cas, ils s’arrêtent aux 5 premières URL proposées par Google. Ils n’iront plus loin que s’ils n’ont pas trouvé satisfaction (mais comme Google actualise ses résultats pour présenter le meilleur contenu qui soit, c’est rare que l’internaute ait à aller plus loin…).

La concurrence pour la première moitié de la première page est plus que rude… Une concurrence saine cependant, car elle permet de faire ressortir les meilleurs résultats. A moins d’en faire son métier, l’agence SEO est devenue incontournable.

SEO = un référencement naturel de qualité = plus de visibilité = plus de trafic = plus de leads !

03 Comment remonter dans les résultats de recherche

Réponse simple à une question technique : en faisant un travail quotidien sur le SEO. Autrement dit, en produisant un contenu de qualité, dont vous travaillerez la sémantique et dont vous faites la promotion par tous les moyens mis à disposition.

Le mot-clé : la clé du positionnement SEO
Comment êtes-vous arrivé sur cette page ? En tapant une requête sur les moteurs de recherche (sûrement Google). Et quand bien même vous seriez arrivé là par un autre biais (après avoir navigué sur le site par exemple ou via nos réseaux sociaux), il y a fort à parier que tout a commencé par un ou plusieurs mots clés.

Un mot-clé ou “expression clé” est une série de termes qui correspondent à une requête utilisateur (parfois sous forme de question).

Exemple : “Agence SEO”. Une personne qui tape “agence” et “seo” dans Google, s’attend à avoir des informations sur les agences de sa région, leurs services, leurs tarifs…

L’agence SEO à la rescousse !
L’agence de communication Publika aide chaque année des dizaines d’entreprises dans la refonte ou la création de leurs sites internet, sans oublier l'optimisation SEO qui va avec... Nous créons des contenus SEO-friendly, afin de maximiser votre visibilité et renforcer vos ventes. Notre objectif numéro 1 : vous faire apparaître en première place !

04 L’audit SEO et l’analyse des logs

Il est essentiel de cerner l’existant pour définir votre stratégie web. C’est pourquoi nous faisons un audit de votre positionnement actuel par rapport à vos principaux concurrents. Nous analysons aussi :

  • Le temps de chargement,
  • L'indexation du site,
  • Le balisage HTML,
  • La forme et le fond du contenu publié,
  • Les pages positionnées,
  • Les sites concurrents (% de visibilité, position moyenne, etc.)

En parallèle, nous faisons une analyse de logs, qui consiste à rechercher :

  • Les pages crawlées par les Google Bots
  • Les pages actives qui génèrent du trafic SEO
  • Les erreurs rencontrées par Google
  • Les pages orphelines

Sur la base de cet audit, nous faisons une sélection intelligente des mots-clés les plus efficaces pour générer du trafic de qualité et définissons toute la stratégie SEO pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche (Google).

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