Les tendances de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en 2023
En constante évolution, le référencement ne laisse aucun répit aux professionnels. Pour séduire les moteurs de recherche et les internautes, les stratégies sont à ajuster en permanence. Soit on fait appel à une agence SEO, soit on s’adapte aux tendances SEO pour espérer apparaître sur la première page des moteurs de recherche.
Voici les nouvelles tendances en 2023 en termes de référencement.
Des articles adaptés aux critères E-E-A-T
Le contenu de qualité reste d’actualité. Si vous voulez rester dans les bonnes grâces de Google, respectez les critères Google E-E-A-T.
E comme Expérience
L’expérience est un critère exigé par Google depuis décembre 2022. Il évalue les avis postés et les publications sur un blog ou sur les réseaux sociaux.
E comme Expertise
Google analyse les compétences de l'auteur (ou du site) sur les sujets abordés et la qualité des informations données en s'appuyant sur son parcours et son expérience.
A comme Autorité
Les retombées de presse ou les backlinks de haut niveau sont analysés par les algorithmes afin de prouver l’autorité du site.
T comme Trustworthiness (fiabilité)
La fiabilité du site et de ses contenus est aussi déterminante.
La recherche sémantique
La recherche sémantique reste une tendance SEO en 2023. Afin d’obtenir des résultats de recherche de meilleure qualité, suivez quelques principes simples.
Un contenu pertinent
Adressez-vous toujours à des personnes et non aux moteurs de recherche. Développez un contenu avec des phrases faciles à comprendre.
Un linking interne
Grâce au linking interne, vous proposez aux internautes de passer plus de temps sur votre site en les guidant vers d'autres contenus à forte valeur ajoutée.
Optimisation de contenu
Réalisez des groupes de contenus autour d’un sujet plutôt que pour des mots-clés.
Des données structurées
Utilisez un classement, une évaluation ou une question pour aider les robots à mieux comprendre et à trouver vos pages.
Les Rich Snippets
Les Rich Snippets, aussi appelés « Extraits enrichis », sont des extraits de code HTML permettant d'afficher des informations supplémentaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ils permettent d'afficher des éléments comme des avis, des évaluations ou des images rendant un site plus attractif et incitant les internautes à cliquer. En 2023, la tendance SEO continuera à se concentrer sur les Rich Snippets. Ils ont un impact direct sur le taux de clic et le trafic organique. Grâce aux Rich Snippets, vous améliorez votre visibilité et votre positionnement dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par une augmentation significative du nombre de visiteurs et de conversions.
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AMP et accessibilité mobile
L'accessibilité mobile et l'AMP (Accelerated Mobile Pages) sont de plus en plus importants en termes de tendance SEO pour 2023. Ces deux éléments sont étroitement liés à l'expérience utilisateur et à la rapidité de chargement des pages Web sur les appareils mobiles. Effectivement, les consommateurs sont de plus en plus enclins à utiliser leur Smartphone pour effectuer des recherches et naviguer sur Internet.
En investissant dans l'accessibilité mobile et l'AMP, vous bénéficiez d'une augmentation du trafic et d'un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. De plus, l'accessibilité mobile et l'AMP améliorent la satisfaction des utilisateurs et accroît le taux de conversion des visiteurs en clients.
Core Web Vitals et l’expérience utilisateur
Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures utilisées par Google afin d’évaluer l'expérience utilisateur d'un site Web. Ces mesures incluent la vitesse de chargement de la page, l'interactivité et la stabilité visuelle.
Les sites fournissant une expérience utilisateur optimale selon ces critères sont mieux classés dans les résultats de recherche. Google considère l'expérience utilisateur comme un facteur important pour le référencement.
En outre, les sites prenant en compte les Core Web Vitals sont plus susceptibles de suivre les tendances SEO actuelles et de rester à jour avec les algorithmes de recherche en constante évolution. Les avantages des Core Web Vitals sont donc multiples.
Google Opossum et le SEO local
La tendance SEO actuelle est de plus en plus axée sur la recherche locale. Vous devez donc vous adapter en conséquence pour rester compétitif. Google Opossum, un outil de référencement local, aide à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Il utilise une variété de facteurs de classement comme la pertinence, la distance et la notoriété.
Les avantages de Google Opossum et du SEO local sont nombreux : une plus grande pertinence pour les clients potentiels, une plus grande probabilité de conversion, etc. Utiliser ces outils permet de mieux cibler le public local, conduisant à une croissance plus rapide et une meilleure fidélisation de la clientèle.
Google Helpful Content Update
Avec Google Helpful Content Update, déployé en 2022, la qualité du contenu est davantage mise en avant. Les sites fournissant un contenu utile et de qualité seront récompensés en termes de classement de recherche.
Cette mise à jour est conçue pour encourager les sites à produire du contenu plus précieux pour les utilisateurs. Elle permet d'améliorer l'expérience globale de recherche pour les utilisateurs de Google.
En offrant un contenu utile et informatif, les propriétaires de sites Web peuvent non seulement attirer davantage de trafic organique, mais également améliorer leur crédibilité et leur réputation en ligne.
Le robot ChatGPT (IA)
En 2023, l'utilisation de l'Intelligence Artificielle (IA) dans la rédaction de contenus est devenue une tendance incontournable. Avec l'IA et la rédaction de contenus, les entreprises peuvent gagner du temps, améliorer leur référencement et fournir une expérience utilisateur personnalisée.
L'IA permet de personnaliser les contenus en fonction des intérêts et des besoins des clients, augmentant ainsi l'engagement et la fidélité des utilisateurs. L’IA ne peut néanmoins pas remplacer le rédacteur humain. Il est donc recommandé d’utiliser les outils automatisés de rédaction de contenu avec intelligence en choisissant les mots-clés pertinents et en éditant un plan de contenu.
Le SMO (Social Media Optimization)
Le SMO est devenu une tendance incontournable dans le domaine du référencement naturel ou SEO. En effet, le SMO est complémentaire au SEO, car il permet de développer une présence en ligne plus forte sur les plateformes sociales comme Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn.
Grâce à ces canaux, il est possible d’atteindre une audience plus large et de générer plus de trafic vers un site Web, ce qui se traduit par des sources d'acquisition supplémentaires.
Le SMO permet d'augmenter la visibilité de la marque, de renforcer l'engagement avec les clients, de mieux comprendre leur comportement et leurs besoins, et enfin de renforcer la réputation en ligne.
Les mots-clés conversationnels
Les mots-clés conversationnels prennent de l'ampleur en 2023. Contrairement aux mots-clés traditionnels, se concentrant souvent sur des phrases courtes et simples, les mots-clés conversationnels sont des phrases plus longues et plus naturelles imitant le langage parlé.
Permettant de cibler des requêtes plus précises et plus spécifiques, cette approche améliore la pertinence des résultats de recherche pour les utilisateurs. De plus, elle aide à optimiser la recherche vocale qui devient de plus en plus importante à mesure que les assistants vocaux et autres technologies similaires continuent de gagner en popularité.
Les mots-clés conversationnels participent à l’amélioration de l'expérience utilisateur en fournissant des réponses plus directes et plus claires aux questions courantes.
Suivre les tendances du SEO pour 2023 et les années à venir n’est guère chose évidente si l’on veut continuer à plaire à Google et aux internautes. Notre astuce pour améliorer votre SEO, c’est de confier cette tâche ardue à une agence spécialisée, telle que Publika, capable de mettre en place une stratégie sur mesure à ses clients et de les accompagner au quotidien.
