Le métier de concepteur-rédacteur : missions, formation, salaire...
“Parce que vous le valez bien”, “Il est fou Afflelou, il est fou !”, “Just do it”, “100% des gagnants ont tenté leur chance”, “À fond la forme”, “Sans alcool, la fête est plus folle !”... Derrière chaque slogan célèbre, il y a probablement un concepteur-rédacteur (copywriter en anglais). Il est au message publicitaire ce que le designer est au graphisme. Mais le métier de concepteur-rédacteur n’est pas qu’un métier créatif. C’est aussi un métier laborieux, au service de la production. Il travaille souvent en agence, avec le directeur artistique ou le designer en chef, mais il est amené à travailler avec tous les métiers du marketing, dès lors qu’un texte est en jeu.
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Révéler le message publicitaire d’une marque
Mettre des mots sur une identité et un credo n’a rien d’évident. Le concepteur-rédacteur est là pour cerner la philosophie ou les valeurs de l’entreprise, du moins ses ambitions. Il se base sur le brief commercial de son chargé de clientèle : prérequis, cible, ton à employer, historique de la marque... Il va décliner cette identité sur tous les supports dont on lui confiera la charge :
- site internet et landing pages
- affiches et plaquettes commerciales
- scénarios (video marketing)
- articles de blog
- communiqués de presse
- catalogue et fiches produits
Avec l’avènement du marketing digital, le concepteur-rédacteur est amené à se former en SEO. Il peut aussi gérer une partie de l’intégration des contenus. https://www.youtube.com/watch?v=XYzOzZzfeQQ&t=17s
Missions de rédaction et canaux de diffusion
La rédaction prendra plusieurs formes selon les besoins du client et les recommandations du concepteur-rédacteur lui-même. Chaque rédaction est associée à un canal de diffusion, pensé en amont. Voici quelques exemples de rédactions et canaux associés :
- Articles de blog et pages fixes - site internet ou blog d’entreprise (sous Wordpress, PPV5 ou directement en HTML)
- Fiches produit - Prestashop
- Landing page - Google Ads
- Vidéo - YouTube, Instagram
- Infographie - Facebook
- Bannière publicitaire - Street marketing
- Stands et supports commerciaux - Salons et expositions
- Communiqué de presse - plateforme de diffusion en ligne
Le vidéo marketing étant en plein essor, il n’est pas rare de voir des concepteurs-rédacteurs se former à l’édition et au montage vidéo : Adobe Première, Final Cut… Il existe aussi des solutions en ligne : Animoto, Headliner, ...
Les qualités d’un bon concepteur-rédacteur
Il faut d’abord être à l’aise avec les mots : aimer rédiger au quotidien. Parfaite maîtrise de la langue (orthographe, syntaxe, grammaire, vocabulaire…). Il faut aussi se remuer les méninges pour trouver des slogans et des accroches impactantes. L’analyse et la synthèse de l’information font partie de ses attributions, quel que soit le secteur, même très technique Il faut faire preuve de patience et être persévérant : le client a lui aussi son mot à dire, si bien qu’il y peut y avoir de nombreux allers-retours entre votre premier draft et la version finale. Le rédacteur doit savoir gérer ses humeurs quand la charge de travail pèse. Être rapide et gérer les deadlines. Le plus grand challenge du concepteur-rédacteur : être créatif et productif à la fois ! En résumé :
- Aimer écrire
- Etre créatif
- Analyser et synthétiser
- Rester patient avec le client
- Gérer le stress
- Travailler vite et en équipe
Formations, rémunération et évolutions
Il est possible de décrocher un CDI de rédacteur web sans étude, pour autant que vous soyez doué(e) en orthographe et en syntaxe. Si vos phrases sont claires et bien orthographiées, vous pourrez aisément trouver un stage, un CDD voire un CDI. Néanmoins, les grandes agences publicitaires sont plus imperméables : elles demandent souvent une bonne formation et de l’expérience… encore que… si vous avez du talent, postulez !
Les études
Ecole de communication ou école de commerce, Master en marketing, école de journalisme, études de lettres, BTS communication ou DUT infocom (liste non exhaustive). Certains concepteurs-rédacteurs se réorientent en milieu ou fin de carrière. Ils peuvent exercer le métier d’écrivain public et plus généralement aller vers les métiers de l’écriture et de l’édition. D’autres opèrent parfois une réorientation professionnelle dans un secteur plus manuel ou très différent...
Carrière
Vous pourrez travailler en équipe dans le cadre d’une agence et/ou exercer en indépendant. A terme, vous pourrez prétendre à un poste de Directeur de création et être en charge d’une équipe de créatifs. Ce qui veut dire que vos responsabilités iront bien au-delà de la conception et de la rédaction : vous devrez gérer l’humain, faire du management et des ressources humaines (plan de carrière, entretien individuel, formations…). Au début de votre carrière, vous pouvez espérer environ 30 k€ bruts annuels. Cela dépendra bien sûr de l’agence qui vous recrute. Pour les plus expérimentés, les salaires avoisinent les 50 k€ bruts annuels et pour les meilleurs 100 k€.
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